从古梨园到新农店，“中国雪花梨之乡”如何在拼多多开启新篇章？

6月底，在雪花梨即将上市的当口，“2025多多(duōduō)好特产”生鲜专项小组走进河北省石家庄市赵县，走访当地雪花梨产业，及时为(wèi)经营(jīngyíng)梨品类的上百名农户、商家提供专项培训。

赵县是“中国雪花梨(lí)之乡”，已有2000多年的(de)雪花梨栽培史。相较于其他品种，雪花梨以一定药用价值闻名，脍炙人口的饮品“冰糖雪梨”中的“梨”指(zhǐ)的便是赵县雪花梨。

当地雪花梨种植总面积已达25万亩，每年7月开始陆续上市(shàngshì)，“多多好特产”水果专项小组将结合(jiéhé)雪花梨的产量和上市节奏，从产品运营、促销活动、爆款打造、平台(píngtái)政策等方面为商家进行深度讲解。

今年4月初，拼多多“千亿扶持(fúchí)”启动“2025多多好特产”专项，先后深入江苏连云港、福建宁德、海南万宁、山西(shānxī)运城、广东(guǎngdōng)茂名、四川成都、辽宁大连、重庆荣昌、江西抚州等(děng)农特产区，持续加码水果、海鲜、水产(shuǐchǎn)、蔬菜、食品等品类的扶持力度，助力产业增产增收。

“2025多多好(hǎo)特产(tèchǎn)”河北赵县梨品类专项培训会现场。张培根|摄

“百亿减免”推出(tuīchū)生鲜专项举措，赵县雪花梨迎新机遇

在活动现场，拼多多(duōduō)此前推出的(de)“百亿减免”政策引发了商家的关注和热议，多位商家表示，平台降低店铺账户提现门槛、下调先用后付等(děng)技术服务费、免除(miǎnchú)偏远地区物流费用等政策均为商家节省不少运营成本。

“今年以来，我们店铺专门增加了售后岗位，在为消费者(xiāofèizhě)提供更及时的售后服务(shòuhòufúwù)外，针对(zhēnduì)异常订单发起申诉。”拼多多商家赵宁向记者介绍，在平台全面支持商家发起异常订单申诉的情况下，异常仅退款订单平均每天能(néng)申诉回一两百块。

活动(huódòng)当天，据“多多(duōduō)好特产”生鲜专项负责人介绍，针对生鲜行业，拼多多“百亿减免”还推出了保证金阶梯(jiētī)制的专项政策。在生鲜类(lèi)目下，店铺保证金普遍下调，刚起步的新店，店铺保证金最大幅度可下调至0元。

作为第一批受益的商家，赵宁在(zài)保证金阶梯(jiētī)制实施以来(yǐlái)，已经新开了七八家店铺，每个店铺都采用了不同的运营策略，销量在平台扶持下至少提升了20%。

除了为商家降本外，“多多好特产”专项小组(xiǎozǔ)还(hái)表示，在生鲜类目中，平台在今年将继续推出多举措，重点扶持小众品种和地标商品，赵县雪花梨等(děng)地标产品将迎来新机遇。

上述负责人介绍，梨品类的(de)全年销售期是(qīshì)7月底到次年4月，高峰期为9月到12月，赵县雪花梨将继秋月梨、皇冠梨之后，获得平台的产区(chǎnqū)标识(biāozhì)和资源扶持，进一步促进商家开拓销量，助力赵县扩大产区知名度。

“多多好(hǎo)特产”加码“品质好梨”，千年梨乡开启新篇章

6月下旬(xiàxún)，赵县雪花梨的销售高峰期还没到，但在“多多好特产”专项团队的动员下，赵宁已经着手(zhuóshǒu)准备投入产品。

“2017年我就入驻了拼(pīn)多多，基本算是(suànshì)我们当地第一批入驻拼多多的商家。今年开始，我们能感受到平台对品质把控越来越严，品质梨的克重、包装都有规范的标准，这是好事，客户体验好了，复购率(lǜ)就变高了，这是良性循环(liángxìngxúnhuán)”。赵宁说。

在专项团队的(de)建议下，赵宁今年进一步(jìnyíbù)细化了雪花梨的品质把控，“平台对规格和糖度都(dōu)有明确要求，今年我们采摘前都会测糖度，必须是糖分足了的梨才能采摘下来。”赵宁说道。

赵县雪花梨即将成熟上市。张培根|摄(shè)

“以前电商没有发展起来时，我们这边的梨滞销很严重，卖(mài)不出去就便宜处理，都是低价卖给小工厂(gōngchǎng)做梨汤，现在这种情况基本消失了，在上市季我能(néng)卖近60万斤，有时候还不够(bùgòu)卖。”拼多多梨品类商家刘士诚向记者介绍平台带给自己的变化。

刘士诚家里(jiālǐ)上一辈均是雪花梨(lí)种植户，家里的梨以前都是通过批发市场卖给经销商，一箱(yīxiāng)梨30多斤，一卖就是一大车，但一箱也就挣几块钱。2020年入驻拼多多后，家里100多亩地很快就不够卖了。刘士诚向记者(jìzhě)介绍，“不够卖我们就开始从村里其他农户收，今年的新梨要等到7月底才能下树，一般上市时节(shíjié)，我们一天销量近(jìn)6000单。”

赵宁亦表示，拼多多的海量订单让农户(nónghù)一年的辛勤得以更好变现(biànxiàn)，“像现在遇到经销商不来，农户梨卖不出去的情况(qíngkuàng)，我们(wǒmen)只要能入驻拼多多的活动，卖几万单就能帮农户把梨销售出去，几天就帮他们变现了，拼多多真的解决了大问题”。

无论是像赵宁这样在(zài)拼多多的老商家，还是近几年入驻的新人刘士诚都意识到品质的重要性，“现在平台一直(yìzhí)在加强品控，很多不熟悉产地、供应链能力一般、品控不强的商家压力会越来越大，尤其是千亿扶持政策推出(tuīchū)后，这样的趋势将会越来越明显(míngxiǎn)。”

从赵县千年古梨园(líyuán)，到拼多多平台上的“新农店”，在拼多多的“千亿计划”的扶持下(xià)，千年梨乡将在数字经济时代续写(xùxiě)产销融合、富民兴村的新篇章。